当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销案例-->详细内容 MID—品牌卖场战略营销学原理 作者：佚名 日期：2002-10-21 字体：[大] [中] [小]

    MID（MarketingInteriorDesign）原理，即“品牌卖场战略营销学原理”，是品牌战略发展的重要理论，它来源于观察家们和国际知名企业的实际经验，回答了企业面对商业市场全球化进程的调整需要，帮助时装企业巩固其已有的市场，加强品牌的市场形象，并且不断领先占领新的市场，保持品牌形象在所有市场的协调性。 
    MID原理的核心是以卖场作为企业及其战略发展的基础和支柱。新理念下卖场的价值和作用完全不同于传统意义上单纯的销售场所。它的新功能分五大部分：实现产品商业化，即销售功能；提
取围绕品牌和产品的各种信息，实现市场分析研究的功能；指导发展企业销售网络计划的功能；品牌形象、广告、宣传功能；决定产品设计的功能和商业设计职能。 
    MID原理更有利于企业内部各部门间的协调合作，完善了企业的组织和结构，促进和推动企业的个性发展。 
    将MID原理引入中国的实际作用如下：1．它可以使中国企业看到和找到一部理解注释国外品牌发展的字典，面对竞争能充分做好自我准备；2．它使中国企业掌握如何利用中国文化背景的特点和个性发展其商业竞争性；3．它使中国企业懂得如何预见流行趋势和市场变化，发挥其主动出击性，而不是盲目跟从性；4．它使中国企业掌握了人源管理的操作，改善内部机构整合，发挥各部门合作的效率；5．它使中国企业在与国外企业的合作中明确如何提取经验，及如何将此经验用于自己品牌的运作和发展。